Neues Gewand – neuer Inhalt

Die Verlagsleitung, der Vertrieb, die Anzeigenabteilung, unsere Layouter und natürlich die KK-Redaktion haben sich die KK-Hefte aus einem anderen Blickwinkel angesehen. Wir haben uns zuerst Gedanken über die Lesbarkeit gemacht. Wie sieht für uns eine moderne Fachzeitschrift aus, was brauchen Sie als Leser für Inhalte und wie konsumieren Sie sie? Nun ja, zuerst einmal muss der Leser Spaß am Lesen branchenbezogener Inhalte haben. Inhalte, die er für seinen Alltag gebrauchen kann. Dieser Inhalt ist durch ein besseres Layout in der neuen KK sehr viel luftiger gestaltet. Der Text ist einfacher zu lesen und die Bilder sind größer, denn nur so lassen sich Details besser erkennen. Die neue KK hat nun einen Magazincharakter, ist offener, transparenter, heller und einladender. Aber Optik ist nicht alles.

Der KältenKlub bekommt seinen eigenen Platz.

Der Aufbau der neuen KK

Zuerst kommen immer aktuelle Meldungen. Aber wir stellten uns die Frage, was „Aktuell“ eigentlich bedeutet. Ist eine Meldung noch aktuell, wenn sie bereits bei uns online steht, via den Newslettern verbreitet und in unseren SM-Kanälen geteilt wurde? Nein, das ist sie nicht mehr. Daher haben wir entschieden, nur noch eine Seite mit den wichtigsten „aktuellen“ Meldungen zu belegen. „Online First“ bekommt bei uns eine größere Bedeutung. So fließen alle Meldungen, die wir erhalten, zuerst auf unsere Webseite. Neu hinzu kommen dort die bisher im Heft dargestellten „International News“, „Termine“ und „Personalien“. Solche Meldungen haben online den richtigen Platz. Die verbleibenden Heft-Meldungen sind die wichtigsten Meldungen des Monats. Die Inhalte, die Sie wissen müssen. Zudem dienen sie dazu, die wesentlichen Eckpunkte der Branchengeschichte zu dokumentieren. Daher verzichten wir nicht ganz auf diese Meldungen, sieben aber noch stärker aus. Auch sind sie ein guter Einstieg ins Eingemachte. Das fängt mit dem TopThema an, welches mit anschaulichen Grafiken beginnt. Bilder prägt man sich leichter ein als Text. Daher sollen diese Grafiken Sie dabei visuell unterstützen, sich über ein bestimmtes Thema zu informieren.

Prüfen Sie mit jeder Heftausgabe ihr Wissen.

Was wir umsetzen

+ Luftigeres Layout und klarere Schriftarten für bessere Lesbarkeit

+ Größere Bilder für mehr Details

+ Wichtige Informationen stärker auf den Punkt gebracht

+ TopThema mit grafischen Informationen

+ Integration vom KältenKlub als Heft im Heft

+ Neue Rubrik „Basiswissen“

+ Fach- und Hockerbeiträge aus dem KältenKlub-Mobil inkl. Videos nur noch für Heft-Abonnenten

+ Exklusive Gewinnspiel für Heft-Abonnenten

+ Nur noch die wichtigsten „Aktuelle“ Meldungen im Heft

+ Online first für hohe Aktualität

Der KältenKlub – Das Heft im Heft

Das ist die größte Neuerung in der KK. Wir haben uns entschieden, den Kältenklub als kleinen Bruder der KK noch stärker ins Heft zu integrieren. Warum? Das ist ganz einfach. Mit dem KältenKlub-Mobil (ehemals PINK-Anhänger) sind wir als Redaktion ständig auf Tour und besuchen die beteiligten Industrieunternehmen. Aber auch Fachbetriebe sind vor uns nicht sicher. Wir drehen dort drei Videos und verarbeiten diese Inhalte zu exklusiven Textbeiträgen. Das sind Fachvorträge, Lebensläufe, detailliertere Produktinformationen uws. All diese Inhalte sind also als Video und als Textbeitrag vorhanden. Und diese Inhalte gibt es nur bei uns. Eine Menge Arbeit neben den weiterhin durchgeführten Teilnahmen an Berufsinformationsmessen mit unserem Kältenklub-Mobil. Bisher haben wir alles überwiegend in den KältenKlub gestellt. Wir haben uns entschlossen diese Vorgehensweise nicht weiter zu verfolgen, da diese aufwändig erstellten Inhalte einzigartig in unserer Branche sind und es verdienen, im Heft zu sein. Solche Inhalte sollen den KK-Heftabonnenten vorbehalten sein. Zudem haben wir beschlossen, auch keine Fachbeiträge sowie Produktmeldungen, die in früheren Heftausgaben waren, im KältenKlub zu publizieren.

Exkurs zu www.kaeltenklub.de

Der KältenKlub wird weiterhin als separate Webseite funktionieren. Die KK und der Klub werden aber enger miteinander verzahnt. So werden wir einen Teil des KältenKlubs in die KK-Webseite integrieren. Das sind primär die Fachbeiträge und exklusive „Hänger-Geschichten“. Dieser KältenKlub-Bereich wird über www.diekaelte.de oder eventuell direkt über www.diekaelte.de/kaeltenklub erreichbar sein. Dort werden wir eine Landingpage erstellen, auf der Inhalte der bisherigen KältenKlubseite stehen werden. Auf der Startseite der KK wird es einen schwarzen Button geben, der zum Klub führt. Für KK-Heftabonnenten wird neben den digitalen Heftinhalten auch der Inhalt des KältenKlubs komplett frei zugänglich sein. Nichtabonnenten bleiben einige Dinge verborgen. Offen zum Beispiel bleibt meistens das ab sofort monatliche Gewinnspiel. Meisten, weil wir sehr hochwertige Gewinne den KK-Abonnenten vorbehalten möchten. Ebenfalls frei zugänglich bleiben die Nachberichte unserer eigenen Veranstaltungen, Anmeldeseiten für unsere Veranstaltungen, Fotowettbewerbe und von uns als KK-Redaktion ausgewählte Beiträge. Digital ist der Klub nun also in zwei Teile aufgeteilt. Einen offenen für alle und einen geschlossenen für die Heftabonnenten auf der KK-Webseite.

Der neue Newsletter erscheint ab Januar 2025 im Wochenrhythmus.

Exkurs Newsletter

Bisher haben wir abwechselnd im Zwei-Wochen-Rythmus einen KK-Newsletter und einen KältenKlub-Newsletter versendet. Uns wurde klar, dass wir durchaus die Inhalte beider Parts in einem Newsletter vereinen können. So werden in einem Newsletter zuerst die KK-Inhalte und darunter die KältenKlub-Inhalte präsentiert. Und ab Januar 2025 gibt es so einen KK-Klub-Newsletter sogar einmal pro Woche.

Zurück zur neuen KK

Der KältenKlub zeigt sich nun als Heft im Heft. Mit eigener Titelseite und mit gewohnt schwarzem Hintergrund. Dort platzieren wir auch die neue Rubrik „Basiswissen“, die wir als Kooperation mit dem VDE-Verlag durchführen. Hier können Sie ihr Wissen prüfen und auffrischen.

Im Anschluss zeigen sich die bisherigen Rubriken. Nach den technischen Beiträgen jeder Rubrik kommt auf ein bis zwei Seiten die entsprechenden Produkte. Nach „Büro & Co“, ehemals „Marketing & Wirtschaft“ zeigt sich das Forum, in dem weiterhin die Normen etc. dargestellt sind. DR ■

www.diekaelte.de